Plus humain, plus stratégique, plus créatif
Les grandes tendances observées
qui se poursuivent en 2026
L’IA comme optimisation
Dans des structures comme la nôtre, l’IA aide à gagner du temps : préparation de contenus, déclinaisons, analyse de performances, traduction. Mais ce qui fait la différence reste l’idée, l’angle, le ton et le regard. En 2026, la valeur n’est plus dans la quantité produite, mais dans la justesse des messages et leur capacité à résonner avec une vraie communauté. Les contenus générés entièrement par IA se repèrent vite !
Des marques qui parlent moins, mais qui racontent mieux
On assiste à un retour du récit simple et concret : une équipe, un savoir-faire, un événement, une coulisse, une histoire. Les audiences attendent des marques qu’elles montrent ce qu’elles font vraiment, comment elles le font, avec qui, dans quelles conditions. L’authenticité n’est plus un concept, c’est un critère de crédibilité.
Des communautés engagées plutôt que des audiences larges
Pour une PME, une association, une filière, un lieu, l’enjeu n’est pas d’avoir 20 000 abonnés, mais 1 000 personnes qui suivent, commentent, partagent, viennent aux événements, recommandent. Les réseaux deviennent un outil de relation continue, pas seulement de diffusion.
Le social media comme extension de l’expérience terrain
Rencontres, salons, portes-ouvertes… En 2026, le social ne se pense plus à côté de l’événementiel, mais avec lui : avant pour créer l’attente, pendant pour faire vivre, après pour prolonger et ancrer les souvenirs. L’expérience utilisateur commence en ligne, se vit en réel, puis se raconte et se partage.
Focus : la diversification des formats,
clé de la performance
Des formats courts pour capter l’instant
Stories, Reels, vidéos backstage, interviews courtes, micro-témoignages : ils permettent de montrer l’ambiance, les visages et les émotions. Ce sont des formats très efficaces pour valoriser et donner envie d’en faire partie.
Des formats plus longs pour donner de la profondeur
On nous l’a répété lors de nos sessions à la TikTok Factory : les formats longs fonctionnent aussi ! La durée d’écoute et de visionnage augmente considérablement.
Aftermovies, portraits, mini-séries, podcasts, carrousels explicatifs, articles enrichis : ces contenus permettent de raconter ce qu’il y a derrière l’instant, de transmettre une vision, une expertise, une culture. Ils transforment une simple action en véritable expérience de marque.
Le mix des formats comme stratégie
En 2026, on ne pense plus « un post », mais « son déroulé » :
un contenu pour attirer,
un autre pour expliquer et rassurer
un autre pour donner envie de participer, de s’inscrire, de venir, de s’engager.
Chaque format joue un rôle dans ce parcours, comme autant de points de contact cohérents.
Une vraie logique éditoriale, pensée comme un média, au service des objectifs de marque.
Chez Thalamus, nous observons chaque jour cette évolution sur le terrain : des clients qui cherchent plus de sens, plus de cohérence et des dispositifs qui fonctionnent lorsqu’ils combinent créativité, stratégie et formats adaptés.
Nous sommes convaincus que l’avenir du social media se joue dans cette alliance entre vision éditoriale, intelligence humaine et diversité des formats. C’est exactement dans cette dynamique que nous concevons nos accompagnements : des contenus pensés comme des expériences, des récits, des points de contact durables entre les marques et leurs communautés.