Brand 03/06/2025
Nous avons intégré la TikTok Factory : retour sur une expérience stratégique et stimulante
Depuis plusieurs mois, notre agence fait partie de la deuxième promotion de la TikTok Factory France, un programme sélectif et immersif conçu pour aider les professionnels du contenu à exploiter pleinement le potentiel de la plateforme.
Aujourd’hui, nous assistons à la dernière session, en présentiel, dans les bureaux de TikTok à Paris. L’occasion parfaite pour dresser un premier bilan de cette expérience intense, exigeante, mais surtout riche en apprentissages.
Comprendre les codes TikTok de l’intérieur
La TikTok Factory, c’est un programme structuré en 8 sessions : 2 réunions stratégiques, 5 ateliers thématiques, 1 session finale en physique. Chaque rencontre a apporté son lot d’insights, avec des focus spécifiques sur les contenus long format, les KPIs prioritaires, les dynamiques algorithmiques, la structuration éditoriale, ou encore les formats à tester.
Ce que nous en retenons, c’est une vision très concrète de ce qui fonctionne aujourd’hui sur TikTok :
– Créer en lien avec l’actualité ou un sujet chaud ;
– Mixer du contenu préparé et improvisé ;
– Utiliser les outils de montage directement in app ;
– Adopter une régularité réaliste ;
Penser chaque format pour TikTok, et non pour une transposition d’ailleurs.
Nous avons aussi appris à produire plus vite, à faire plus simple, et à penser la création comme un réflexe quotidien, même dans des conditions de tournage parfois très modestes.
Un test grandeur nature au salon Première Vision
Lors du salon Première Vision à Paris, nous avons eu l’occasion de mettre en pratique ces enseignements avec la marque Savoir Pour Faire (Campagne de communication de la mode et du luxe en France). Format nativement TikTok, montage simple, captation directe, prise de parole incarnée : en quelques heures, le contenu était publié.
Résultat : plus de 300 000 vues en organique. Une réussite que TikTok a d’ailleurs mise en avant en session, et qui nous a poussés à créer encore plus librement.
Une stratégie TikTok enfin posée
Cette Factory nous a permis d’affiner notre approche. Nous avons défini une stratégie éditoriale structurée autour de trois types de contenus :
– Le contenu fondamental, aligné avec notre identité et publié régulièrement ;
– Le contenu de premier choix, plus ambitieux, pour les temps forts ;
– Le contenu complémentaire, plus flexible et réactif.
Nous avons aussi retravaillé nos indicateurs de performance : taux de complétion, ratio vues/followers, partages, taux de croissance… avec une lecture orientée vers le temps long et la cohérence d’ensemble.
Enfin, nous avons pris la mesure du potentiel des contenus long format, qui génèrent un engagement plus profond et un taux de fidélisation bien supérieur aux formats courts.
Et ce n’est qu’un début…
Cette dernière session, dans les bureaux de TikTok, ne marque pas une fin, mais un passage de relais. Nous repartons avec des outils concrets, des idées en mouvement, et une vraie envie de faire de TikTok un espace de narration et de stratégie pour nos clients.
Merci aux équipes TikTok France pour leur exigence bienveillante et leur accompagnement sans filtre. Et bravo à toutes les marques de la promo 2025 pour leur créativité, leur partage d’expériences et leurs contenus inspirants.
Cela nous a aussi motivé à mieux suivre les tendances TikTok au quotidien : Clara, notre assistante directrice artistique, a même pris le contrôle de notre compte TikTok, accompagnée des équipes, pour explorer de nouveaux formats, en s’amusant autant qu’en apprenant.
