Territoire de marque ANFA

identité visuelle - web - charte graphique - campagne

La demande

L’ANFA met en œuvre la politique formation de la branche des services de l’automobile et vise à assurer la promotion de la filière auprès des jeunes et valoriser la voie de l'apprentissage vis-à-vis des professionnels.

Dans un contexte concurrentiel tendu, l’ANFA a souhaité revoir son empreinte identitaire globale avec l’ambition claire de rationnaliser la marque et de définir un parti pris fédérateur et mobilisateur.

Notre réponse

Après la réalisation d’un état des lieux graphique qui nous a permis de nous rendre compte de la trop grande multiplicité des marques et sous marques ANFA, le parti pris a d’abord été de revoir le «mapping» identitaire avec la volonté affirmée de créer une marque mère forte et incarnée ainsi que des marques filles pour les services clefs de l’ANFA.

Suite à des réunions de travail (tables rondes) avec les services concernés, la stratégie proposée par Thalamus a été actée :

• la définition d'un nouveau territoire corporate qui sera décliné en 2 sous territoires pour le service entreprises et les services prescripteurs

• la mise en place d'un territoire graphique propre à la cible jeune. Face à la volonté de l'ANFA de valoriser les métiers et les formations, nous avons mis en place une ambiance graphique articulée autour de véritables blasons identitaires par typologie de véhicules pour capitaliser sur l'amour du "métier passion" très présent dans ces filières

La nouvelle identité visuelle est résolument plus moderne et représente plus clairement le cœur d’activités de l’ANFA. Thalamus a également revu la charte graphique avec la volonté de proposer une charte flexible, modulable qui accompagnera les évolutions de l’ANFA.

Le dispositif

  • Logotypes corporates
  • Charte graphique
  • Création des supports entréprises
  • Création des supports techniques
  • Ligne graphique de la campagne Taxe d'apprentissage
  • Création de la ligne graphique Matinales
  • Ligne graphique jeune
  • Application sur les plaquettes métiers, formations et lieux de formation