Campagne de lancement de Visale

conseil - stratégie - dispositf de communication - publicité - motion design - vidéo

La demande

APAGL branche d’Action Logement souhaitait être accompagnée dans le lancement de son nouveau produit Visale.
Visale est un dispositif en ligne qui facilite l’accès au logement pour les travailleurs en contrat précaire en proposant de se porter garant totalement gratuitement en cas d’impayé. Ainsi les bailleurs privés peuvent louer leur bien à ce public sans risque. Ce dispositif a été pensé pour que le logement ne soit pas un frein dans la recherche ou la prise d’un emploi.

Il est important de noter que, dans un contexte économique où la majorité des contrats de travail signés sont des contrats dits précaires, ce dispositif a un rôle fondamental à jouer. C’est dans ce cadre que l’APAGL a sollicité l’appui de Thalamus pour l’accompagner dans le lancement de la plate-forme en ligne Visale.

Notre réponse

Dans un premier temps, nous avons travaillé avec les différents acteurs de l’APAGL afin de définir clairement le dispositif et lui conférer une identité propre. Le postulat de départ étant que nous ne pouvions pas intervenir graphiquement ou ergonomiquement sur la plate-forme en cours de développement. Nous avons proposé un univers cohérent avec le design du site et utilisant le mode illustratif pour avoir un ton très pédagogique.

Notre parti pris en terme de message a été de mettre en place un traitement très pédagogique et ciblé. En effet, nous avons déployé des univers propres pour les bénéficiaires, pour les bailleurs et pour le réseau. Une fois l'identité graphique posée, nous avons mis en place des outils adaptés et répondant aux besoins des différentes cibles.

Une campagne d’achat d’espace (presse grand public) a été menée afin d’augmenter la notoriété de Visale auprès des bailleurs et de manière concomitante une campagne sur les réseaux sociaux.

Le dispositif

  • Définition d’une stratégie de communication
  • Création d’une signature
  • Création de différents supports de communication (plaquette, flyer, banner, kakémono …)
  • Réalisation de 4 films
  • Création d’une animation pédagogique